--- title: "Marca y producto: identidad aplicada al software" description: "La identidad de tu producto aplicada a la web, la aplicación, los correos y los documentos. Se diseña y se construye, y queda en tu repositorio." canonical: https://caricalia.com/marca-y-producto last-updated: 2026-09-08 --- # Marca y producto. La identidad de tu producto, aplicada en todos los sitios donde tu cliente lo ve: la web, la aplicación, los correos, los documentos y lo que publicáis. Una marca no es un logo y una tipografía. Es que tu empresa se comunique igual en cada punto de contacto, para llegar a la misma gente con el mismo mensaje. Eso incluye la web, la aplicación, los correos, las facturas y las propuestas, y también lo que la empresa publica en LinkedIn. Si la web dice una cosa y el resto dice otra, la marca no está funcionando. El objetivo es que se reconozca y se recuerde. ## Para quién Empresas con un producto digital en uso: una aplicación, una plataforma o un servicio que ya tiene clientes. Suele hacer falta cuando la web, la aplicación, los correos y los documentos no parecen de la misma empresa; cuando hay marca pero solo llegó al logo; o cuando el producto ha crecido y cada pantalla nueva sale distinta de la anterior. Marca corporativa sin producto detrás y logos sueltos quedan fuera. ## La identidad Marca, color, tipografía y tono, decididos con el producto delante. - **Qué se decide** Cómo se llama el producto y cómo se escribe, qué colores usa y para qué, qué tipografía lleva en pantalla y en papel, y cómo habla: a un cliente en un correo, a un usuario en un error, a un inversor en una propuesta. Todo eso queda decidido y escrito, para que nadie tenga que volver a discutirlo. - **Con qué se decide** Con el producto delante. Cada decisión se prueba sobre una pantalla, una factura o un correo reales de tu sistema antes de fijarla. Una identidad que solo funciona en una presentación no sirve. - **Qué se entrega** Los archivos de la identidad, las reglas de uso y los ejemplos aplicados, en tu repositorio junto al código. Los puede usar tu equipo, tu agencia o quien venga después. ## La identidad en la aplicación Los componentes de la interfaz con esa identidad, en código. - **Qué se construye** Los elementos con los que se hace cualquier pantalla: botones, campos, tablas, avisos, estados vacíos y de error, y los documentos que genera el sistema. Con la identidad ya aplicada, para que nadie tenga que interpretarla cada vez. - **Dónde queda** En tu repositorio, como los componentes con los que el equipo construye. No es una guía aparte que hay que consultar: es lo que se usa. - **Qué cambia** La siguiente pantalla la puede hacer cualquiera del equipo y sale de la misma empresa que las anteriores. La marca deja de depender de que el diseñador esté delante. [Un sistema de diseño no es una biblioteca de componentes](https://caricalia.com/notas/design-system-no-es-una-libreria) ## La identidad en lo que se envía La web del producto, los correos, las facturas, las propuestas y lo que publicáis. - **La web del producto** La que lo explica y lo vende, con la misma identidad que la aplicación que hay detrás. Diseñada y construida por nosotros, sin plantillas. - **Correos y documentos** Las plantillas de los correos que envía el sistema y de los que envía el equipo, y los dos documentos que más lee un cliente: la factura y la propuesta. Es donde la marca suele romperse y donde más se nota. - **Lo que se publica** Plantillas para LinkedIn y para presentaciones, para que un post o una diapositiva se reconozcan como vuestros antes de leer el nombre. [BeeL: cómo está diseñada y construida](https://caricalia.com/casos/beel) ## El trabajo - **BeeL, en 2025 y hoy.** Antes, una lista de espera sobre una plantilla. Hoy, una identidad propia de la que salen la web, la aplicación y las facturas. La diseñó y la construyó el mismo equipo. (Ver el caso de BeeL: https://caricalia.com/casos/beel) - **Como también construimos, la marca llega a producción tal como se diseñó.** Los componentes y las plantillas van en el mismo repositorio que el resto del sistema, y las condiciones de entrega van en el contrato. (Leer la cláusula de entrega: https://caricalia.com/terminos#entrega) - **Quién lo hace.** El mismo equipo diseña la identidad y escribe el código que la aplica. Los perfiles están en la página del equipo. (Ver el equipo: https://caricalia.com/equipo) ## Qué incluye un proyecto - La identidad con sus archivos y sus reglas de uso. - Los componentes de la interfaz en tu repositorio. - La web del producto, desplegada. - Las plantillas de correo, factura, propuesta y LinkedIn. - Una maqueta probada con tu equipo antes de escribir código. [Las condiciones de entrega van en el contrato](https://caricalia.com/terminos#entrega) ## Lo que no hacemos - **No hacemos** marca corporativa para empresas sin producto digital, ni logos sueltos, ni tiendas online sobre plantilla. - **No trabajamos** por horas ni ponemos gente dentro de tu equipo. - **No cogemos** proyectos que empiezan de cero sin usuarios: esa primera versión conviene montarla rápida y barata con otra herramienta. - **No entregamos** prototipos generados como si fueran producto. ## Preguntas **¿Ya tenemos marca?** Se respeta y se aplica donde no llegó. **¿Hacéis la web corporativa?** La del producto. Sin producto detrás, no. **¿Hacéis solo el logo?** No. Sin sistema detrás, un logo es lo que ya tienes. ## Ver también - https://caricalia.com/casos/beel - https://caricalia.com/notas/design-system-no-es-una-libreria - https://caricalia.com/notas/clientes-que-se-caen-en-el-alta